Quand l’écologie se met à buzzer !

L’ecologie fait du bruit sur internet !
A noter :

  • L’action « 5 minutes de répit pour la planète« , lancée par L’Alliance de la planète et coordonnée par Les Amis de la Terre.

    Tous les français sont invités à éteindre lumière et veilleuses pendant 5 min le 1er Février (Demain), entre 19h55 et 20h00.
    Le but est de montrer que l’opinion publique est mobilisée à la veille des présidentielles et un jour avant la sortie du rapport du groupe d’experts sur l’évolution du climat.

  • L’opération It’s Not Too Late lancée par Greenpace :

    Gros teasing et opérations de street marketing pour le minisite www.its-not-too-late.com , la révélation devrait avoir lieu demain.
    Greenpeace saisit la même occasion (sortie du rapport sur l’évolution du climat) et entend alerter l’opinion publique pour que les politiques dépassent « les beaux discours » et pour « accélérer la négociation internationale pour la deuxième période du protocole de Kyoto ».
    Selon eux, il est possible de diviser par deux les émissions mondiales de gaz à effet de serre d’ici 2050 (Cf: Greenpeace « Révolution énergétique »)

Le Google Bombing c’est fini !

Le Google Bombing, est une technique qui permettait d’associer des mots clefs à des pages officielles de personnes ou de société visée sans que la page y faisant référence ne posséde ce même mot clef.
Il existe de nombreux exemples tels que « Iznogoud » qui renvoyait sur le site de Nicolas Sarkozy, le terme « miserable failure » qui renvoyait vers George Bush, ou même « magouilleur » pour Jacques Chirac.

Pour arriver à un tel résultat, il suffisait qu’un grand nombre de sites créent un lien vers la page désirée avec le même texte à chaque fois. Par exemple pour que le mot clef « Iznogoud » pointe vers La page de Mr Sarkozy, il suffisait que de nombreux sites créent un lien vers Sarkozy.fr en l’intitulant Iznogoud.

Google à entrepris de minimiser l’impact cette pratique, connue depuis plusieurs années, en modifiant son algorithme.
Il sera désormais plus difficile de faire du bombing…

Vidéos Virales : Bonne mémorisation des marques mais jugées intrusives

D’après une étude en ligne réalisée sur 2 600 visiteurs par Burst Media, plus de 56% se souviennent des publicités qu’ils ont vu dans le contenu des vidéos virales qu’ils ont regardés.
De plus, sept personnes sur dix (69.5%) déclarent regarder activement des films viraux .

Cependant, malgré ces bons résultats, plus de 75% des personnes sondées ont jugé intrusive la présence de publicité dans ces vidéos et 60% ont déclaré que cela les perturbaient.

Paradoxalement, même si d’un côté les internautes refusent et rejettent la publicité sur les plateformes de partage de vidéo comme YouTube ou DailyMotion, d’un autre côté ils plébiscitent certaines créations sur les marques, quelles soient d’ailleurs, produites ou non produites par elles mêmes.

C’est la créativité ainsi que le côté ludique et amusant des vidéos publicitaires qui leur assurera une certaine viralité.
Donc un seul mot d’ordre : Soyez créatifs !

Cristaline 1, Environnement 0

Vous êtes certainement tombé sur la dernière campagne d’affichage Cristaline. Celle-ci, orchestrée par le groupe Neptune et qui a commencé le 8 Janvier n’a pas manqué de m’interpeller. « Qui prétend que l’eau du robinet a toujours bon goût ne doit pas en boire souvent« . Tel est le message de la pub. Autant dire qu’en cette période de prise de conscience environnementale propice au marketing écologique (cf la publicité écologique, pas tant que ça), la publicité ne passe pas inaperçue.

Cristaline

A tel point que Nelly Olin, ministre de l’écologie est montée au créneau en affirmant : « Il n’y aura plus de Cristaline au ministère, c’est terminé ! ». Elle estime que cette pub « sape le travail de tous ceux qui travaillent sur l’eau potable ».

On s’étonne d’ailleurs que cette publicité ait été validée par le Bureau de Vérification de la Publicité. D’autres visuels sont allés plus loin en affirmant la présence de plomb, nitrates et chlore dans l’eau du robinet et en l’assimilant à l’eau des toilettes.

Car choisir l’eau du robinet est un geste d’écocitoyen de bon sens ; la consommation d’eau en bouteille représente 10 kg de déchets supplémentaires par an et par personne et une bouteille d’eau parcourt en moyenne 300 km (plus de pétrole, plus de CO2 émis).

Cette campagne a déjà fait couler beaucoup d’encre et des mouvements se sont spontanément organisés : la fédération France Nature Environnement a réalisé mercredi dernier une conférence de presse au cours de laquelle les journalistes et les dirigeants de Cristaline étaient invités à goûter en aveugle de l’eau du robinet et de l’eau de Cristaline, et les associations Agir Pour l’Environnement, le CNIID(Centre National d’Information Indépendante sur les Déchets) et le R.A.P. (Résistance à l’Agression Publicitaire) ont organisé le premier embouteillage en ramenant devant le siège social plusieurs centaines de bouteilles d’eau.

Un petit conseil aux lecteurs ; évitez Cristaline et mettez–vous à l’eau du robinet.

Source : HNS Info

Say Yes to Virgin Money

En octobre dernier est née la petite dernière du groupe Virgin : Virgin Money (organisme de crédit, banque et assurance). Afin de faire sa promotion à travers l’Australie, la Grande Bretagne et l’Afrique du Sud, l’agence Glue London a mis en scène son concept dans ce site original. « Say Yes » est donc le mot d’ordre de la marque de Richard Branson because « Things get more exciting when you say yes ». Ce mini site nous le démontre bien.

Vue sur Adverbox, cette ancienne campagne pour le même service.

Et cette vidéo virale dans laquelle Virgin Money va aider Mike à améliorer sa vie. De bon ton pour les ados.

Un ton bien peu conventionnel dans le marché de la banque et assurance, certainement pour se démarquer de la concurrence et coller à son jeune public, très adepte du buzz.

La publicité sportive dans le monde…

Le sport est-il une valeur internationale ?
je vous laisse juger !!
Pour commencer, un petit tour au Japon :


Passons ensuite en allemagne pour étudier le comportement des supporters !!


Je laisse la belle part aux Blacks ! (et adidas…)

Pour finir en beauté, nos amis Belges… version sans le son (désolé !)

Comme quoi, aux quatre coins du monde, le sport est un domaine où la publicité peut se permettre d’être plus originale, sans tabou.
Le point commun de toutes ces publicités : elles mettent en avant le FAN !! Le supporter le plus extrême et le plus impliqué !
Le sport intervient dans la vie quotidienne et modifie les comportements.
Au delà de la pub, certains se retrouverons. Je pense entre autre à certain fans de PES6 !!!!!!!

La grande messe d’Apple

Je ne pouvais m’empêcher de poster un article sur le retentissant iphone que l’on vient de découvrir, même si matthias vient d’en parler. 🙂

Pour les grands fans de la marque à la pomme, ne manquez pas la présentation complète du téléphone pas Steve Jobs. Un vrai régal ! Ce très beau show nous confirme l’énorme talent d’orateur de Jobs et la place tout à fait particulière d’Apple dans le paysage high tech.

C’est amusant de voir à quel point on peut rendre un public heureux avec toutes sortes de gadgets high-tech ! En tout cas avec moi ça marche 😉

Dans la présentation on se rend compte de l’interface révolutionnaire de ce téléphone. Il annonce tout de même avoir 5 ans d’avance sur les pda et autres smartphones. Avec un ipod intégré et un vrai browser web, on veut bien le croire. Et c’est avec des téléphones comme celui-ci que le marketing mobile prendra toute son ampleur.

Concernant l’éventuelle coallition avec Google, Apple s’est laissé une porte ouverte car on y apprend qu’en plus d’un partenariat avec Google, Mac a signé avec Yahoo pour un accès sur le Yahoo Mail.

Apple vise les 1% du marché (10 Millions d’exemplaires) en 2008. Attendons de voir si le public est prêt pour une telle dépense dans un téléphone (499$ pour 4GO, 599$ pour 8GO)

Aprés le Buzz de Linksys voici L’iPhone d’Apple !

Après le buzz magistral, savamment orchestrée par Linksys et la révélation qui en a déçue et mécontentée plus d’un le 18 décembre …
C’est au MacWorld à San Francisco que Steve Jobs révèle l’iPhone par Apple !

Pensez vous qu’Apple pourrait bénéficier du buzz réalisé par Linksys ou bien qu’au contraire cela pourrait les pénaliser ?

Reste à savoir si le téléphone d’Apple pourra bien s’appeler iPhone car la marque à été déposée par Cisco (Linksys)…
Apparemment cela n’as pas l’air de déranger Steve Jobs qui utilise le nom dans sa présentation :

A noter aussi l’annonce de la sortie de l‘iTV qui me rappelle un peu ma freebox (iTunes en plus)!
Et ne pas oublier aussi qu’au même moment se déroulait le Consumer Electronic Show à Las Vegas avec Bill Gates et ce jusqu’au 11 janvier …

La publicité écologique … pas tant que ça

L’actualité est à l’écologie. Chacun le sait. Depuis quelques années, l’environnement s’est fait une place de choix dans la conscience collective. Les publicitaires l’ont bien compris et surfent sur cette vague pour faire peau neuve et marketer en vert leurs produits. Seulement, derrière ces discours idéologiques se cache une toute autre réalité.

Cette vidéo que j’ai trouvée sur www.pourunmondedurable.blogspot.com, réalisée dans le cadre de l’enquete d’alliance pour la planète, décrypte pour nous quelques messages écologiques qui frisent la malhonnêteté intellectuelle.

On y apprend entre autre que Total, qui utilise des éoliennes dans sa campagne de communication corporate, n’en aurait mis que cinq en service en 2003 !

Retrouvez l’analyse complète sur :
http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/publicites.html

Une nouvelle année prometteuse pour les investissements online américains

D’après le site américain e-marketer l’estimation des investissements en com Online aux US continue sa croissance pour atteindre 20 Milliards de $ en 2007 et 24 Milliards de $ en 2008.

Estimation des investissements publicitaires online américains

Le taux de croissance des années précédentes qui tournait autour des 30 % semble se tasser pour atteindre 15 % en 2007. Un indice qui nous fait croire que l’Internet aux States commence à rentrer dans sa période de maturité.

Cet article met également le doigt sur les grandes tendances du net des années à venir. A l’honneur et sans surprise, nous y retrouvons :

La publicité vidéo online
La vidéo dans les campagnes online gagne du terrain et atteindra 775 Millons US$ en 2007 soit 4 % des investissemnts pubs online.

Les réseaux Sociaux
1 Milliard de $ de publicité online seront investis dans les sites dits sociaux contre 445 Millions de $ en 2006. On mesure ici l’importance des sites communautaires qui font vivre le web 2.0.

Les téléchargements payants de jeux vidéos
Cette nouvelle manière de consommer devrait significativement peser sur le marché d’ici à la fin 2007. On estime à 22% la part de marché de cette distribution sur le marché total d’ici à 2010.

Les magnétoscopes numériques et la vidéo à la demande
Plus de modes de diffusions pour une plus grande consommation de contenus vidéos dans l’avenir. On estime à 30% le taux de foyers américains équipés de magnétoscopes numériques d’ici à 2009 et 30% le taux des foyers équipés pour la vod.

La télévision sur mobile
La coupe du monde 2006 a été l’événement qui a fait surgir la vidéo sur mobile l’année dernière. 2007 sera une année de développement massif pour cette technologie.

L’ecommerce B2C
Une tendance lourde sur le net ; les boutiques ecommerce avec en tête les voyagistes en ligne continueront leur progression pour atteindre un chiffre d’affaire de plus de 200 Milliards de $ aux Etats-Unis fin 2007.

La VoIP
Comprendre voix sur IP, ou comment utiliser les ressources du net pour téléphoner. eMarketer estime à 25 % les foyers américains qui seront équipés de ce protocole téléphonique fin 2007 et 40 % d’ici à 2010.