Ciblage comportemental, vie privée et Obama


Je vous parlais l’autre jour de ciblage comportemental et plus particulièrement de retargeting. L’un des impacts négatif de cette publicité etait le respect de la vie privée. Il semble que ce soit l’un des sujets favoris de Barack Obama. Il a même, nommé à la tête de la Federal Trade Commission (FTC), un passionné dans ce domaine : Jonathan Leibowitz. Un projet de loi serait en cours pour imposer de nouvelles restrictions sur la façon dont les cybermarchands utilisent les données pour adresser aux clients des publicités et offres ciblées, et qui limiterait le ciblage comportemental aux internautes l’ayant accepté en opt-in.

En gros, pour faire du ciblage comportemental, il faudra demander à l’internaute si il accepte que sa navigation soit pistée et utilisée à des fins commerciales :autant annoncer la mort du ciblage comportemental !

Je ne vais pas dire ce que c’est une mauvaise chose, je vais plutôt dire : profitons en pendant qu’il en est encore temps !!

Source : JDN Ce que Barack Obama va changer au e-commerce

La bonne nouvelle de la journée : Un revers pour Hadopi !!

Je cite Lemonde.fr :
Le Conseil constitutionnel a censuré, mercredi 10 juin, la partie sanction de la loi Hadopi – la « riposte graduée » – sur le téléchargement illégal. Considérant qu' »Internet est une composante de la liberté d’expression et de consommation », et qu' »en droit français c’est la présomption d’innocence qui prime », le Conseil rappelle dans sa décision que « c’est à la justice de prononcer une sanction lorsqu’il est établi qu’il y a des téléchargements illégaux ».

C’est une excellente nouvelle !!! Cette loi était tout simplement hallucinante !!

Retargeting ? Jusqu’où aller et pour quels resultats ?


La définition : Le retargeting est une technique de publicité comportementale qui consiste à retoucher un internaute une seconde fois.(ou plus) Il existe plusieurs niveaux de retargeting :

  • le premier est de soumettre l’internaute à une seconde publicité en fonction de son comportement à la première (lead ou pas)
  • Le second consiste à retoucher l’internaute qui est passé par la home de votre site
  • Le 3eme est plus pointu, il permet de retoucher un internaute qui a visualisé un produit en lui proposant une publicité de ce même produit ou des produits similaires

Vous imaginez bien l’impact que peut avoir ce type de publicité sachant que près de 97% des internautes quittent un site marchand sans acheter !
C’est le rêve de tout annonceur ! Avoir une seconde chance de faire bonne impression. Selon Criteo, les taux de clic sur les bannières du 3eme type seraient entre 0,6% et 2,5%, avec un taux de transformation (car c’est finalement ce qui nous intéresse) de 2 à 5%.
Il existe plusieurs modèles économiques : le CPC entre 0,15 et 0,20€ ou à la perf en fonction de vous couts d’acquisition.

A tester donc… mais cela soulève pas mal de questions :

Pour l’annonceur :
Est ce que je ne vais pas cannibaliser mes ventes ? Est ce que je vais payer plus cher des internautes qui seraient revenus sur le nom de marque ?

Pour l’internaute :
L’impression d’être suivi dans sa navigation, le retour de Big Brother ! Cette impression est renforcé par le fait que ces bannières se ressemblent toutes ! Il identifie surement un seul et même acteur derrière… Est ce que cela à un impact négatif sur la marque ?

Et pour quels résultats ?
Nous manquons pour l’instant de recul pour affirmer quoi que ce soit mais on peut constater que de gros annonceur ROIste (les plus grands VPCiste : La Redoute, 3 suisses…) ont tester et utilisent toujours cette technique, ça veut dire qu’ils s’y retrouvent !

A l’heure ou Internet est le média de comparaison par excellence, les annonceurs vont se battre pour apparaitre à la place de leurs concurrents et les enchères vont surement grimper !! Critéo l’a d’ailleurs très bien compris… source :JDN

My Girlfriend is Carmen Electra !

Oui c’est possible pour vous et moi ! Et en plus c’est elle qui le propose…
Bon elle n’accepte pas les français… ou du moins les telephones français.
C’est la nouvelle campagne crée par JetSet Studios pour promouvoir le film (parodie de 300) Meet the Spartans.
Vous donnez votre prenom et numero de tel : vous obtenez une video et un appel perso de la pulpeuse Carmen

C’est viral, sexy, interactif , tout est là pour un bon buzz ! attendons la suite…

source : viralblog et sendtofriend

MyMajorCompany !!

Voila du bon buzz ! Il surfe sur la bonne vague collaborative 2.0, « oui, toi petit internaute, tu peux changer le monde ! »
pour ceux qui ne sont pas au courant, My Major Company permet aux Internautes de devenir producteur de nouveaux talents ! et donc de devenir une major de la musique… Perso, j’aime beaucoup le ton trash de la campagne, JJ Goldman s’en prend plein la poire ! Bravo de s’être prêté au jeu.
Bref sur net-marketing, c’est LA campagne du moment !

Ici, deux videos, une premiere avec justement JJG qui se fait engueuler par son producteur et une seconde avec le nouveau producteur de Passi, un brin impulsif ! on adore !

le marketing Viral

Vous aurez remarqué que le rythme de vie de ce blog est trés aléatoire.
En effet les co-auteurs de net-marketing.fr viennent de commencer leur stage.
– Matthias (le principal contributeur de de ce blog !) est consultant junior chez DMC FullSix
– Benjamin, lui, est pris chez Accor pour la marque Novotel et Sofitel.
– Notre ami blogueur Clement travaille chez Wengo de Cegetel
– Et moi même, Alexis, je fais vivre le petit singe rouge de chez Look Voyages.

Voici tout de même une petite video trouvé sur le blog de julie : http://quiestjulie.typepad.com/ qui l’a elle même emprunté à François Cazals.
Une petite leçon ludique du marketing viral !

Du terrorisme sur Second Life ?


Second life vient de connaitre sa plus grosse attaque terroriste depuis sa création. Selon le JDN, plusieurs magasins auraient été bombardé. Mais ce qu’il y a de plus dérengeant, c’est que l’attaque viendrait d’un groupe de rebelle nommé “Second Life Liberation Army” qui revendiquerait la démocratie pour Second Life !!! une sorte de révolution !!
Etrange…

Si vous voulez en savoir plus, allez sur www.secondworld.wordpress.com. Vous pourrez voir que cette action est le résultat d’un ultimatum lancé par le SLLA.

Second life fait encore parler… intox ?
à vous de voir.