vendredi 18 janvier 2008
lundi 11 décembre 2006
D’après une étude de l’E-tailing group et Net Elixir sur l’utilisation des liens sponsorisés par les annonceurs américains le Pay Per Click (Liens sponsorisés) permet aux annonceurs des campagnes compétitives, facilement gérables en interne mais pas encore totalement maîtrisées.
L’étude a été réalisée sur une centaine d’utilisateur via un questionnaire en ligne, elle n’est donc pas forcément représentative du marché mais permet d’en révéler certains aspects.
Le coût au click est bon marché, contrairement à certaines idées reçues, les coûts pour un click dépassent rarement 1 $.
Les coûts de la conversion sont aussi relativement faibles (moins de 15% du prix de la valeur de l’objet vendu pour 46% des entreprises interrogées.)
Les entreprises l’ont compris et allouent entre 10 et 20% de leur budget marketing aux campagnes de PPC.
D’après l’étude, 40% de entreprises interrogées gèrent les mots clefs en interne avec un résultat très satisfaisants. Elles gèrent même, pour 40 % d’entres elles plus de 5000 mots clefs ! Comme d’habitude, Google est incontournable (100%) mais, les entreprises utilisent aussi des mots clefs Yahoo (90%), MSN (76%) et Ask (27%)
Les principales raisons de gérer les liens sponsorisés en internes sont le coût moins élevé et la facilité avec laquelle ils peuvent gérer cette campagne par eux même.
L’efficacité des campagnes est le plus généralement mesurée par le ROI (80%) ainsi que par le taux de conversion (53%).
Cependant, pour ces campagnes sont mal maîtrisées par 27 % des entreprises, qui déclarent ne pas connaître l'impact exact de leur taux de conversion sur la valeur totale de chaque vente.
mardi 5 décembre 2006
D'après une étude XiTi, les visites par accès naturel dominent encore largement le marché du net.
En effet, sur l'ensemble des sites Internet ayant lancées des campagnes marketing, seulement 9% du trafic est généré par la campagne elle même.
L'accès naturel prédomine donc sur la campagne marketing (saisie directe de l'URL, Favoris, Mails).
La notoriété spontanée de l'URL et la fidélisation de l'internaute sont donc extrêmement importants pour tous les sites marchands.
Les liens sponsorisés se démarquent aussi dans cette étude car c'est la catégorie qui constitue la première source de visites pour les investissements marketing (et dépassent ainsi la publicité, l'affiliation, les campagnes d'emailings et la recherche par mot clef) .
C'est de plus une source qualitative car les liens sponsorisés enregistrent un nombre de pages vues (7,6) et des taux de visites importants(70,4%).
D'ailleurs sur ce plan là Yahoo bat Google, mais Google prédomine nettement au niveau des parts de marché (60.6% des visites pour Google contre 11.4% pour Yahoo).
Donc pour votre prochaine campagne marketing, ne négligez pas les liens sponsorisés de plus et favorisez l'accés direct (url facilement mémorisable, contenu à valeur ajouté, proposition d'ajout de la page dans les favoris,...)
