La règle numéro un d’un format e-pub est… de faire cliquer, pour rediriger vers un site de destination.
Certes, nous avons pu observer ces dernières années le développement de formats « riches » permettant à l’internaute de vivre une expérience avec la marque directement depuis le site support.
Cependant, de là à concevoir un format e-pub classique (pavé 300×250) avec… aucun lien vers un site de destination, il y avait un pas.
Pringles a osé franchir cette étape en utilisant l’espace du pavé pour un format composé d’une image, et d’un texte…. Un très long texte, qui n’en finit pas de s’afficher, au fil des clics de l’internaute.
L’internaute clique donc bien sur le format, mais c’est quasiment sans fin, en restant toujours sur le support.
Un format malin qui aura permi à l’agence Bridge Worldwide de remporter son premier Lion d’or à festival pub de Cannes la semaine dernière.
Une belle preuve qu’au dela de la création graphique, un simple concept accompagné d’un bon texte peuvent valoir toutes les animations derniers cris…
Ci-dessous le format, allez, et n’arrêtez pas de cliquer surtout 
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5 commentaires
Sympa comme concept, j’aime beaucoup
Ouais, dommage qu’on ne voit pas ce genre d’audace sur les sites français.
Est ce que vous avez acheté des Springles depuis que vous avez vu cette pub ?
non ?
Achètes-tu des produits en magasins juste après en avoir vu une pub à la TV ?
.
La présence à l’esprit est l’objectif, pour la transfo, le but n’est en rien une transformation immédiate, qu’on laissera volontiers à des e-commerçants
C’est vrai
faut que j’arrête de penser boulot… En plus d’être drôle tu es actif et complice de la marque; futé.
Un trackback
[...] le web, il est parfois bon de changer un peu de ce qui se fait sur le marché ! J’en parlais l’été dernier sur Net-Marketing.fr avec une campagne Pringles, primée à Cannes, faisant vivre une réelle histoire à l’internaute, sans se soucier des [...]