A contre-pied, Yahoo utilise le marketing viral pour rappeler l’efficacité des liens sponsorisés :
L’occasion de rappeler ici que le search marketing devrait représenter 2.16 milliards d’euros d’investissements en 2006 en Europe d’après une étude réalisé par doubleclick (Une croissance de 36% par rapport à 2005).
En France, les liens sponsorisés représentent 37% des investissements publicitaires en ligne.
L’explication de cet engouement nous est donnée par Jonty Kelt, vice-président international du search marketing de DoubleClick :
« le shopping online est en pleine expansion et le search marketing joue un rôle décisif dans ces transactions.
Le développement des campagnes de liens sponsorisés en Europe est à l’image de la nouvelle approche que les entreprises et les consommateurs européens ont d’Internet.
De plus, le Web devient un outil de recherche de plus en plus important surtout lorsque les consommateurs cherchent à acheter une maison, une voiture ou d’autres produits onéreux «
Source : Doubleclick, L’Atelier
