Il n’existerait en fait que 12 grandes « familles » de publicité télévisuelles d’aprés une étude réalisée dans les années 80 par Donald Gunn, directeur de Léo Burnett.
Pour la petite histoire, en 1978 Donald Gunn devient le directeur créatif de l’agence de publicité Leo Burnett.
Il remarque alors que la création était souvent uniquement le fruit de l’inspiration et de la chance et qu’il n’y avait pas de modèles , ni d’analyses rigoureuses sur le sujet.
Il décide alors de prendre une année sabbatique pour étudier les meilleures pubs tv en cherchant à déterminer des modèles.
Voici une petite vidéo portant sur l’étude qu’il a réalisé:
Ou cliquez ici pour une projection de diapositives sur les 12 formats avec le texte d’explication.
